Analisis Resepsi Audiens Generasi Z terhadap komodifikasi konten Feng Shui di Media Sosial: Studi Deskriptif pada Konten Feng Shui di Tiktok dan Instagram

Abstract

Perkembangan media sosial telah mendorong transformasi berbagai simbol budaya menjadi komoditas digital, termasuk feng shui yang kini dikemas sebagai konten populer di platform seperti TikTok dan Instagram. Fenomena ini menunjukkan adanya proses komodifikasi budaya yang dipengaruhi oleh logika algoritma dan ekonomi perhatian. Penelitian ini bertujuan menganalisis resepsi Generasi Z terhadap komodifikasi konten feng shui di media sosial menggunakan teori Encoding-Decoding Stuart Hall. Penelitian menggunakan pendekatan kualitatif dengan paradigma konstruktivis dan metode deskriptif. Data diperoleh melalui wawancara mendalam semi-terstruktur terhadap sepuluh informan Generasi Z yang aktif mengakses konten feng shui di media sosial. Analisis data dilakukan menggunakan Thematic Analysis Braun dan Clarke. Hasil penelitian menunjukkan bahwa posisi resepsi didominasi oleh negotiated reading (enam informan), sedangkan dominant-hegemonic reading dan oppositional reading masing-masing ditempati oleh dua informan. Generasi Z umumnya memandang feng shui sebagai pengetahuan budaya yang menarik, bukan sebagai kepercayaan yang harus diterima secara mutlak. Mereka juga menyadari adanya kepentingan ekonomi di balik produksi konten, namun tetap memanfaatkan informasi yang dianggap relevan dengan kebutuhan mereka. Proses pemaknaan dipengaruhi oleh pengalaman pribadi, nilai keluarga, kenyamanan, serta kondisi sosial-ekonomi. Penelitian ini menegaskan bahwa meskipun media sosial mengomodifikasi simbol budaya melalui mekanisme ekonomi digital, Generasi Z tetap berperan sebagai audiens aktif yang mampu menerima, menegosiasikan, maupun menolak makna yang ditawarkan media.